使用關(guān)鍵字規(guī)劃器的主要目的是什么？

實(shí)際上是好問題。不能在quora中解釋。我已經(jīng)添加了一個(gè)詳細(xì)的文章這里。如果你有時(shí)間，你可以看看:)

上個(gè)月，谷歌悄然開始推出AdWords關(guān)鍵字規(guī)劃師，以便在上個(gè)月選擇AdWords帳戶。以典型的AdWords方式，谷歌關(guān)鍵字工具的最大改革之一幾乎沒有被注意到！

關(guān)鍵字規(guī)劃師工具

這個(gè)新的關(guān)鍵字工具結(jié)合了兩個(gè)現(xiàn)有關(guān)鍵字工具的元素，即谷歌關(guān)鍵字工具和AdWords流量估算工具，添加了更加結(jié)構(gòu)化和集成的工作流程以及各種新的鈴聲和口哨聲。

如果您以前曾使用Google關(guān)鍵字工具和/或AdWords流量估算工具，請(qǐng)?jiān)诖颂幾⒁?- 新的關(guān)鍵字規(guī)劃師肯定會(huì)在不久的將來取代這兩種工具，因此您的工作流程無疑會(huì)發(fā)生變化。

無論如何，關(guān)鍵字規(guī)劃師是什么？

關(guān)鍵字規(guī)劃師是Google關(guān)鍵字工具和AdWords流量估算工具的一個(gè)更具針對(duì)性的版本，重點(diǎn)僅在于做一件事：讓廣告客戶更輕松地完成制作新廣告組和廣告系列的過程，是讓您的PPC帳戶開始良好的關(guān)鍵。

它與現(xiàn)有的Google關(guān)鍵字工具和AdWords流量估算工具的不同之處在于舊工具是更通用的非結(jié)構(gòu)化工具。它們可以用于任何事情，包括SEO的關(guān)鍵字研究。另一方面，這個(gè)新工具更像是一個(gè)終極的AdWords廣告系列建設(shè)工作坊。

關(guān)鍵字規(guī)劃器具有“向?qū)А鳖愋徒缑?。此過程的第一步是確定您將如何創(chuàng)建廣告系列和廣告組。你被要求選擇3種可能的途徑之一：

• 搜索關(guān)鍵字和廣告組的想法
• 輸入或上傳關(guān)鍵字以獲取估算值
• 將關(guān)鍵字列表相乘以獲得估算值

以下是AdWords中的內(nèi)容：

搜索關(guān)鍵字和廣告組的想法

大多數(shù)情況下，在AdWords中制作新廣告系列時(shí)，您需要依靠Google為您提供可供選擇的關(guān)鍵字建議。因此，關(guān)鍵字規(guī)劃師的主要流程是“搜索關(guān)鍵字和廣告組提示”。

點(diǎn)擊該選項(xiàng)可以轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字規(guī)劃師的下一個(gè)階段，它提供了一個(gè)強(qiáng)大的關(guān)鍵字工作臺(tái)，用于研究和挑選要添加到AdWords帳戶的關(guān)鍵字，如下所示：

使用此界面，關(guān)鍵字規(guī)劃器可讓您使用以下三種方法中的任何一種或全部來集體討論關(guān)鍵字：

按關(guān)鍵字：您可以輸入與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組

登陸頁面：通過在您的網(wǎng)站上輸入登錄頁面（或任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁），關(guān)鍵字規(guī)劃師將掃描并推斷與這些網(wǎng)頁相關(guān)的關(guān)鍵字

按產(chǎn)品類別：您可以從數(shù)千個(gè)預(yù)定義的關(guān)鍵字類別中選擇一個(gè)

從關(guān)鍵字計(jì)劃中過濾關(guān)鍵字

此外，關(guān)鍵字規(guī)劃器提供了強(qiáng)大的過濾功能，因此您可以選擇添加到PPC帳戶的關(guān)鍵字，這是非常挑剔的。例如，您可以根據(jù)以下方式過濾關(guān)鍵字：

平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：包含或排除高于或低于所需每次點(diǎn)擊費(fèi)用的關(guān)鍵字

估算的搜索量：包括或排除高于或低于所需月度搜索量的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)：您可以根據(jù)估算的廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)范圍縮小列表范圍

排除您帳戶中的關(guān)鍵字：關(guān)鍵字規(guī)劃師可以自動(dòng)排除您自己的AdWords帳戶中已有的關(guān)鍵字，以避免重復(fù)關(guān)鍵字

按關(guān)鍵字過濾：您可以指定包含或排除包含特定字詞的關(guān)鍵字

設(shè)置定位參數(shù)

由于關(guān)鍵字研究需要分析關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息以確定給定關(guān)鍵字是否對(duì)您的業(yè)務(wù)有意義，因此Google可讓您自定義關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息和效果估算值，以便它們與您的廣告系列相關(guān)。這意味著他們?cè)试S您指定定位參數(shù)，例如語言，國家/地區(qū)和搜索網(wǎng)絡(luò)。

列表視圖比分組視圖

一個(gè)很好的功能是能夠在關(guān)鍵字規(guī)劃器中查看出現(xiàn)在列表視圖或分組視圖中的關(guān)鍵字 - 這類似于關(guān)鍵字利基和關(guān)鍵字列表的概念。

你的“關(guān)鍵字計(jì)劃”

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)查看單個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字分組的有前途的術(shù)語時(shí)，您可以將它們添加到“您的計(jì)劃”，這是一個(gè)臨時(shí)存儲(chǔ)區(qū)域，用于保存有趣的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字分組以供日后使用。

關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)在您的會(huì)話期間維護(hù)狀態(tài) - 您在查找關(guān)鍵字時(shí)會(huì)保存添加到“您的計(jì)劃”的關(guān)鍵字。

這是一個(gè)不錯(cuò)的更改 - 以前，當(dāng)單獨(dú)使用Google關(guān)鍵字工具和AdWords點(diǎn)擊量估算工具時(shí)，您需要保存Google關(guān)鍵字工具的結(jié)果，然后打開文件并復(fù)制/粘貼它作為AdWords點(diǎn)擊量估算工具的輸入。這兩個(gè)獨(dú)立的流程現(xiàn)在集成到一個(gè)單獨(dú)的流程中。

完成選擇關(guān)鍵字并將其添加到“您的計(jì)劃”后，單擊“獲取估計(jì)和審核計(jì)劃”按鈕。

獲得估算并審核您的計(jì)劃

關(guān)鍵字計(jì)劃流程的下一個(gè)階段涉及為您的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字分組組合設(shè)置關(guān)鍵字出價(jià)和每日預(yù)算。

由于關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)估算值取決于您的預(yù)算，出價(jià)，位置和其他競(jìng)爭(zhēng)因素，因此您需要向Google提供一些信息，以便自定義您的估算值。

例如，您可以輸入50美元的出價(jià)和2,000.00美元的每日預(yù)算，然后點(diǎn)擊獲取詳細(xì)估算按鈕 - 關(guān)鍵字規(guī)劃師將生成點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)，平均廣告排名和費(fèi)用的每日估算值，如下所示：

完成后，您可以下載各種不同格式的詳細(xì)關(guān)鍵字計(jì)劃，例如Excel或AdWords編輯器CSV，如下所示：

輸入或上傳您自己的關(guān)鍵字列表

運(yùn)行關(guān)鍵字計(jì)劃流程的另一種方法是開始使用您自己的關(guān)鍵字列表。有時(shí)，在創(chuàng)建新廣告系列時(shí)，您可能已經(jīng)足夠幸運(yùn)地坐在關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的寶庫上（例如，幾年的網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)，包括有價(jià)值的關(guān)鍵字推薦數(shù)據(jù)）。

如果您處于這個(gè)令人羨慕的位置，使用您自己的關(guān)鍵字列表開始廣告系列創(chuàng)建過程可能是有意義的，而不是您從關(guān)鍵字建議工具中獲得的通用關(guān)鍵字建議。這是看起來像：

當(dāng)您按下獲取估算按鈕時(shí)，您將完成上述關(guān)鍵字計(jì)劃流程的其余部分 - 唯一的區(qū)別是您將查看自己的關(guān)鍵字列表，而不是通過Google關(guān)鍵字建議的通用關(guān)鍵字工具。

使用關(guān)鍵字規(guī)劃器將關(guān)鍵字列表相乘

徹底使用關(guān)鍵字規(guī)劃器的第三種也是最后一種方法是混搭和增加關(guān)鍵字列表。例如，您可能希望將一堆產(chǎn)品名稱與顏色和單詞修飾符相乘，以得出每個(gè)可以想象的關(guān)鍵字排列，如下所示：

請(qǐng)注意，最多可以有三個(gè)列表進(jìn)行混搭，單擊“獲取估計(jì)”按鈕可以進(jìn)入關(guān)鍵字規(guī)劃器的下一個(gè)階段。這個(gè)和其他兩種方法的唯一區(qū)別在于，您將根據(jù)您提供的列表的混搭來查看您自己的關(guān)鍵字列表。

我個(gè)人不太喜歡這個(gè)選項(xiàng)，因?yàn)槟愕幕齑铌P(guān)鍵詞列表可能與人們自然搜索這些詞語的方式很少或根本沒有相似之處，但如果你絕對(duì)不想錯(cuò)過任何可能的話，也許可以使用這種方法。關(guān)鍵字排列。

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