2019年SEO的新策略是什么？

首先，您應該了解插頁式廣告...

根據(jù)谷歌網(wǎng)站管理員中心博客，“為了改善移動搜索體驗，在2017年1月10日之后，用戶在從移動搜索結(jié)果過渡時無法輕松訪問內(nèi)容的網(wǎng)頁可能排名不高?！?/p>

如果你不是一個SEO書呆子，這基本上意味著有移動彈出窗口的網(wǎng)站 - 或谷歌稱之為“插頁式廣告”的網(wǎng)站 - 可能會受到懲罰。

任何類型的潛在懲罰顯然對您的網(wǎng)站不利，因此了解即將發(fā)布的更新的詳細信息以及您是否可能受到影響非常重要。

以下是您需要了解的信息，以確保您不會受到不利影響。

什么是插頁式廣告？

首先要做的事情。Google引用插頁式廣告時談論的是什么？

Tech Target的正式定義是：

“插頁式廣告（介于兩者之間）是一個頁面，插入網(wǎng)站上的正常編輯內(nèi)容結(jié)構(gòu)流中，用于廣告或促銷?！?/p>

你以前見過這些，對吧？你輕拍一下，然后轟！ - 一個彈出窗口。

與其他類型的廣告（例如橫幅廣告）不同，插頁式廣告要求用戶手動點擊/點按廣告或點擊/點按“x”（關(guān)閉）按鈕。

在您遵守并點擊鏈接或“x”之前，您基本上無法瀏覽網(wǎng)站。

這顯然具有破壞性，許多人（包括谷歌）認為它會降低整體用戶體驗。

以下是谷歌特別提到的三個不同的例子，它們使內(nèi)容不易訪問：

Google還提供了一些技術(shù)示例，使用戶無法訪問內(nèi)容：

“顯示一個覆蓋主要內(nèi)容的彈出窗口，可以在用戶從搜索結(jié)果導航到頁面后立即顯示，也可以在他們?yōu)g覽頁面時顯示?！?/p>

“在訪問主要內(nèi)容之前，顯示用戶必須關(guān)閉的獨立插頁式廣告。”

“使用一種布局，其中頁面的上方部分看起來類似于獨立的插頁式廣告，但原始內(nèi)容已在內(nèi)部內(nèi)嵌?！?/p>

并非所有看起來像間隙的東西實際上都是插頁式的。在谷歌眼中，Cookie權(quán)限，年齡驗證和小橫幅都可以。

你需要做什么

在我看來，在這種情況下，最好小心謹慎。

你想要的最后一件事是你的排名因插頁式廣告而受到重創(chuàng)。

我建議至少暫時刪除任何彈出窗口或侵入式廣告，直到塵埃落定。

如果使用插頁式廣告是您收入模式的關(guān)鍵部分，我建議您考慮其他選項。

有哪些替代方案？

你最好的選擇是用一個彈出窗口取代彈出窗口橫幅廣告。

據(jù)谷歌稱，一種不受新信號影響的技術(shù)是“使用合理數(shù)量的屏幕空間并且容易被忽略的橫幅。例如，Safari和Chrome提供的應用安裝橫幅就是使用合理數(shù)量的屏幕空間的橫幅示例?！?/p>

通常，橫幅廣告的理想定位位于屏幕頂部，非常明顯，但不會影響用戶體驗。

您仍然可以使用相當數(shù)量的屏幕空間來吸引訪問者的注意力，只要它不會過度干擾。

如果操作正確，放置得很好的橫幅廣告仍然可以產(chǎn)生大量點擊次數(shù)，并確保訪問者了解您的優(yōu)惠。

另一種可能性是固定側(cè)邊欄廣告。這些往往效果很好，因為即使在訪問者向下滾動您的網(wǎng)站后，它們?nèi)匀缓苊黠@。

即使它低于折疊，也會繼續(xù)顯示側(cè)邊欄廣告，從而增加獲得點擊的機會。

但是，如果我必須有彈出窗口怎么辦？

如果您想完全跳過彈出窗口會導致您的轉(zhuǎn)換失敗，那么還有第三種選擇：時間驅(qū)動彈出窗口。

這樣的彈出廣告只會在訪問者訪問您的網(wǎng)站一段時間后才會顯示，并在某種程度上探索您的內(nèi)容。

與常規(guī)彈出窗口不同，訪問者在到達您的網(wǎng)站后立即被點擊，這個延遲彈出窗口確保他們至少有一定程度的興趣并且對提議更加開放。

但是，我仍然會謹慎使用這種技術(shù)，因為有可能會受到處罰。

接下來，您應該了解Possum ......

谷歌在2016年底做出的更重要的更新之一是Possum。

事實上，它可以說是谷歌自2014年鴿子更新以來對本地搜索引擎優(yōu)化的最大變化。

正如你可能想象的那樣，它已經(jīng)動搖了很多東西并且大大改變了搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域。

你可能想知道的第一件事是為什么SEO社區(qū)稱之為Possum。谷歌通常會在動物之后命名他們的更新，但負鼠并不像企鵝那樣可愛或像熊貓一樣令人敬畏。負鼠？真？

好吧，這個詞是由Phil Rozek創(chuàng)造的。

根據(jù)Search Engine Land的說法，“Rozek提出了這個名稱，并指出這是合適的，因為許多企業(yè)主認為他們的Google My Business列表已經(jīng)消失，而事實上并非如此。他們剛被過濾 - 他們正在玩負鼠?！?/p>

好的，所以負鼠的名字應該會讓你想到一些真正死去的東西，它并沒有死。

這一切都在2016年9月1日下降。

盡管谷歌從未真正確認過，但很明顯發(fā)生了一次重大變化，特別影響了3-pack和Local Finder，你可能更了解本地搜索結(jié)果或谷歌地圖結(jié)果。

突然之間，許多排名如此之好的網(wǎng)站已經(jīng)失去了牽引力，排名下滑。

然而，曾經(jīng)排名有困難的其他網(wǎng)站的排名明顯飆升。

為了更好地了解其含義，查看Search Engine Land上發(fā)布的文章中的一些數(shù)據(jù)會很有幫助。

為了準確確定Possum對本地搜索的影響有多大，Search Engine Land聯(lián)系了Bright Local進行研究。

在這項研究中，Bright Local“查看了1,307個不同企業(yè)的排名跟蹤器，這些企業(yè)跟蹤了14,242個關(guān)鍵字。然后他們比較了9月7日和8月31日（Possum之前的日期）之間的差異。“

這是他們發(fā)現(xiàn)的：

• 當之前不存在時，9％的關(guān)鍵字將業(yè)務彈出到本地查找器中。
• 11％的關(guān)鍵字表明，該業(yè)務的頭寸增加了三個或更多。
• 15％的關(guān)鍵字顯示業(yè)務的位置增加了一到兩個位置。
• 35％的關(guān)鍵字顯示業(yè)務的位置沒有變化。
• 15％的關(guān)鍵字顯示業(yè)務減少了一到兩個位置。
• 14％的關(guān)鍵字表明該業(yè)務減少了三個以上的職位。

這是一個圖表來說明這一切是如何分解的：

這對本地搜索引擎優(yōu)化意味著什么？

也許最明顯的變化是，直接位于城市范圍內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)在有更好的排名機會。

這是一個例子：

• 說有一家位于佛羅里達州海厄利亞的意大利餐廳。它離邁阿密非常近，但不在市區(qū)范圍內(nèi)。
• 在Possum之前，該餐廳在“邁阿密意大利餐廳”或“邁阿密意大利餐廳”等關(guān)鍵詞中排名很難。
• 但現(xiàn)在，在Possum之后，該餐廳有機會對這些關(guān)鍵字進行排名。

當你想到它時，這是有道理的。

為什么非常靠近城市的企業(yè)只因為不完全在城市范圍內(nèi)而遭受損失？

可能的情況是，這些企業(yè)中的許多企業(yè)與直接位于城市內(nèi)的其他企業(yè)一樣與搜索者相關(guān)。

最近的更新基本上平衡了位于城市內(nèi)的企業(yè)與位于郊區(qū)和其他周邊地區(qū)的企業(yè)之間的競爭環(huán)境。

只要企業(yè)與城市非常接近，它就有機會在搜索查詢中使用該城市的名稱時進行排名。

在我看來，這是一個合乎邏輯的舉措，從長遠來看將是有益的。這會分散財富并確保搜索引擎用戶準確找到他們正在尋找的內(nèi)容。

IP地址是一個更重要的因素

過去，搜索結(jié)果中彈出的內(nèi)容主要基于輸入的關(guān)鍵字。

但是對于Possum，谷歌現(xiàn)在會在生成搜索結(jié)果時考慮搜索引擎用戶的IP地址。

這是Google確保用戶在執(zhí)行搜索時獲得最準確結(jié)果的方法。

這種變化的主要原因是大量使用移動設(shè)備的人。

谷歌一直在尋找適應移動搜索用戶的新方法。

由于人們經(jīng)常出差，這可以確保他們始終根據(jù)當前位置獲得最佳結(jié)果。

這是您需要記住并用于指導您的本地SEO方法。

我認為Inc提供了一個聰明的建議：

“您的QA團隊應該將您的工作作為業(yè)務范圍內(nèi)的用戶進行測試，而不是僅通過Google搜索公司名稱和位置進行測試?！?/p>

這樣做肯定會讓你比競爭對手更具優(yōu)勢，他們的策略主要依賴于關(guān)鍵詞（這是一個過時的策略）。

基于關(guān)鍵字選擇的搜索結(jié)果存在更多差異

在Possum更新之前，用戶可以輸入類似的關(guān)鍵字短語并獲得幾乎相同的結(jié)果。

例如，進入“邁阿密意大利餐廳”，“邁阿密意大利餐廳”或“邁阿密佛羅里達意大利餐廳”將產(chǎn)生非常相似的結(jié)果。

但現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣了。

實際上，取決于用戶輸入的特定關(guān)鍵字，可能存在相當大的差異。

我們來看一個例子。

以下是我使用“Italian restaurant Miami”作為關(guān)鍵詞短語時得到的結(jié)果：

這就是當我使用“意大利餐廳Miami FL”作為關(guān)鍵字時發(fā)生的事情：

注意，最后簡單地添加“FL”，我得到了完全不同的結(jié)果。非常有趣。

這只是表明谷歌正在“傳播財富”，即使是一個小的關(guān)鍵詞細微差別也會產(chǎn)生完全不同的結(jié)果。

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