在線廣告是否比廣告牌吸引更多關(guān)注？

這取決于，這里有幾個因素需要考慮。

成本

如果您的目標(biāo)只是為了吸引盡可能多的人，并且您不關(guān)心這些人是誰，那么廣告牌可以幫助您實現(xiàn)這一目標(biāo)。然而，即使是相對較小的城市，優(yōu)質(zhì)配置每月也可以帶來數(shù)千美元。我的城市Greenville SC有7萬人住在這里。在市區(qū)入口處與其他旋轉(zhuǎn)廣告共享數(shù)字廣告牌將為您帶來每月$ 4k - $ 5k。對于完整的非數(shù)字廣告牌或大型地鐵中的電路板，您將花費更多。如果您發(fā)現(xiàn)自己沒有獲得結(jié)果，那么您可能會被鎖定在合同中，無法快速或經(jīng)濟有效地轉(zhuǎn)向。

對于同樣的價格，您可以在目標(biāo)地鐵中運行有效的數(shù)字廣告活動，甚至可以針對特定的人群或Google已根據(jù)搜索確定為您的產(chǎn)品或服務(wù)“進入市場”的受眾群體。

靈活性

此廣告系列可能包括橫幅廣告，前貼片廣告和插播視頻，重新定位廣告（向之前點擊過廣告的用戶展示廣告），以及將電話和表單完成直接歸因于付費數(shù)字廣告系列的功能。

如果您創(chuàng)建一個僅在廣告牌上使用的唯一跟蹤號碼，您可以對廣告牌上的電話執(zhí)行相同的操作，但這與您從廣告牌中清除歸因的距離非常接近。

顯然，您可以通過數(shù)字方式獲得更多關(guān)于媒體類型的選項，包括更有效地講述您的故事的富媒體，如視頻。如果您發(fā)現(xiàn)定位功能不起作用，只需點擊幾下鼠標(biāo)即可轉(zhuǎn)移到不同的受眾群體甚至是不同的地理位置，這樣您就可以更加靈活，并有更多空間來試驗廣告圖片和復(fù)制（您也可以隨時更改），定位以及您的目標(biāo)網(wǎng)頁或網(wǎng)站。

購買方法

大多數(shù)數(shù)字廣告平臺都是PPC（按點擊付費），因此您只需在有人點擊您的廣告時付費。廣告牌的定價基于估計的每千次展示費用（CPM）或每千次展示費用。使用PPC，您根本不需要為展示付費，這只是為您的企業(yè)提供免費的品牌認知度，只有在看到您廣告的人采取行動時您才需要付費。使用每千次展示費用，您只需付費即可將廣告展示給用戶。無論很多人采取行動還是沒有人采取行動，成本都是一樣的。

當(dāng)然，點擊其本身并不是一個有保障的新客戶。在點擊的人中，只有一小部分（保守地從不到1％到5％）實際上將成為銷售主管或直接購買（如果我們談?wù)摰氖请娮由虅?wù)）。數(shù)字廣告平臺確實存在點擊欺詐問題（聲譽較差的發(fā)布商使用機器人點擊其網(wǎng)站上的廣告，自欺欺人地浪費廣告客戶的錢。）您可以使用ClickCease這樣的工具來解決這個問題單個用戶投放廣告的次數(shù)，是否向VPN投放廣告（許多機器人在發(fā)展中國家，并使用VPN顯示他們在美國，因此他們的廣告定位到美國的位置），以及將針對軟件識別的欺詐性流量，每季度自動發(fā)送Google退款請求。

您的預(yù)算和能力

沒有平臺是完美的，理想情況下，如果你有預(yù)算，你應(yīng)該使用數(shù)字和傳統(tǒng)營銷策略的混合。但是，如果您的預(yù)算緊張，需要吸引更多的受眾并希望隨著時間的推移優(yōu)化您的支出，或者您希望更好地了解營銷工作的投資回報率，那么數(shù)字化是一個更好的選擇。

需要注意的是，它的學(xué)習(xí)曲線也很陡峭。我繼承了其他代理商的賬戶，他們認為他們?yōu)榭蛻糇隽撕芎玫墓ぷ鳎钱?dāng)你深入研究分析時，你會看到去年發(fā)展中國家60％的付費流量，當(dāng)他們試圖美國東北部的目標(biāo)嬰兒潮一代。這些不是來自夜間自由職業(yè)者或小型代理商（通常），這些通常是具有大量傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗的代理商，他們決定嘗試進入數(shù)字化領(lǐng)域。他們并沒有試圖欺騙客戶，他們只是認為他們知道自己在做什么，因為設(shè)置一個新的廣告系列并讓它運行起來看起來似乎很簡單。

如果您沒有內(nèi)部專業(yè)知識或無法雇用某人（員工，自由職業(yè)者或代理商）并且不確定您是否可以自己學(xué)習(xí)，那么您可能會遇到完全浪費的問題你的錢。

在這種情況下，您最好只從廣告牌或雜志廣告開始。它更昂貴，更難以跟蹤并歸因于成功，如果你發(fā)現(xiàn)它不起作用，它就更難以轉(zhuǎn)動，但即使你真的不知道你在做什么，也很難做到這一點。

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